Post by account_disabled on Jan 27, 2024 10:59:58 GMT 5.5
这篇文章是我在今年MozCon演讲中讨论的内容的扩展：我认为花在关键词研究上的大量时间本质上是浪费了。 不要误会我的意思——关键词研究当然很重要。SEO 和企业使用关键词研究来决定优先考虑业务的哪些部分、预测活动结果、评估可能的扩展机会，当然还可以编写标题标签、简短的文案或从事其他战术活动。关键是，如果你付钱给非 SEO 顾问——也许是管理顾问——以获得这种水平的战略洞察力，你会花一大笔钱，而且你会非常仔细地倾听。 然而，在 SEO 业务中，关键字研究是最有可能委托给团队中资历最浅的成员的任务。这被认为是繁重的工作。我们认为，它很无聊、乏味、重复且简单。我知道这一点，因为作为一名高级 SEO，我曾多次做出这个（错误的）假设，并且在我职业生涯的早期就接受了这项“繁重的工作”。 我认为我们可以通过三种主要方式将原本应该涉及的战略思考变成乏味的内容。我将在下面介绍它们，以及要重点关注的内容。 数量与质量 如果您打开您最喜欢的搜索引擎并寻找一些有关如何进行关键字研究的指南，您会发现一个共同的主题是从尽可能收集最详尽的潜在关键字列表开始。
如果您用完 Excel 中的行或 Google 表格中的单元格，这似乎是一种荣 目标电话号码或电话营销数据 誉徽章。 也许您会使用关键字乘数、Google Search Console 和 GA Site Search 等工具来添加尽可能多的目标关键字的晦涩变体。 不过，这是一个愚蠢的差事。 饼图显示每日 Moz 博客流量的 48是单次点击关键字 您现在正在阅读的博客每日流量的 48来自仅带来一次点击的关键字。而且我们也不是每天都会得到相同的低流量关键词选择。谷歌自己也多次表示，他们每天看到的关键词中有 15 对他们来说是全新的。 在这种情况下，我们如何才能真正捕获人们可能用来访问我们网站的每个可能的关键字？这似乎完全没有意义。 为什么不通过捕获我们希望针对的每个独特意图的几个主要关键字来节省大量时间，并极大地简化我们的分析呢？ 一长串潜在目标关键字的屏幕截图 生成一个包含三到四个意图的巨大关键字列表很容易，但这非常浪费时间，因为您将生成大量不可知的关键字海洋中的一小部分，并且您将针对以下内容进行优化无论如何，主要的。更不用说，它使您的其余分析变得非常痛苦，并且事后极其难以消耗。 相反，尝试捕获潜在新页面、产品或网站 90 的意图，而不是 90 的潜在关键字。这要现实得多，您可以将节省下来的时间用于做出战略选择，而不是咒骂 Excel。
在哪张纸条上…… 取消自动化 另一个常见的建议是手动使用 Google SERP 作为关键字研究工具。原则上这很好，这是我给出的建议，特别是对于研究个别内容的编辑团队，因为它有助于使研究感觉更加扎根于他们实际试图影响的内容（Google SERP）。 然而，对于 SEO 专业人士进行的大规模关键词研究来说，这是一个过于手动且多余的步骤。为什么？ Moz Pro 关键字浏览器的屏幕截图 因为您可能已经在流程的其他部分这样做了，甚至可能两次。如果您使用流行的 SEO 套件（当然最好是Moz Pro，但不仅仅是我们），这些数据很可能已经融入到您下载的任何建议中。省去手动数据收集的麻烦（或者更糟的是，在您自己的个人计算机上进行不可靠且挑剔的 SERP 抓取），只需收集一次有价值的信息即可。 同样，如果您主要寻找应该排名的关键字，而不是广阔的机会海洋，那么通过查看您的竞争对手是谁以及他们没有排名的内容，您将获得 90% 以上的机会。 Moz Pro 关键字差距分析关键字以改进的屏幕截图。 这确实不必是一些巨大的磨难。再说一次，这是为了花更多的时间在重要的事情上，而不是花更少的时间在繁琐的工作上。
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在哪张纸条上…… 取消自动化 另一个常见的建议是手动使用 Google SERP 作为关键字研究工具。原则上这很好，这是我给出的建议，特别是对于研究个别内容的编辑团队，因为它有助于使研究感觉更加扎根于他们实际试图影响的内容（Google SERP）。 然而，对于 SEO 专业人士进行的大规模关键词研究来说，这是一个过于手动且多余的步骤。为什么？ Moz Pro 关键字浏览器的屏幕截图 因为您可能已经在流程的其他部分这样做了，甚至可能两次。如果您使用流行的 SEO 套件（当然最好是Moz Pro，但不仅仅是我们），这些数据很可能已经融入到您下载的任何建议中。省去手动数据收集的麻烦（或者更糟的是，在您自己的个人计算机上进行不可靠且挑剔的 SERP 抓取），只需收集一次有价值的信息即可。 同样，如果您主要寻找应该排名的关键字，而不是广阔的机会海洋，那么通过查看您的竞争对手是谁以及他们没有排名的内容，您将获得 90% 以上的机会。 Moz Pro 关键字差距分析关键字以改进的屏幕截图。 这确实不必是一些巨大的磨难。再说一次，这是为了花更多的时间在重要的事情上，而不是花更少的时间在繁琐的工作上。